Записи
- Tone of Voice для сложных B2B-ниш: от редактуры к коммуникационной архитектуре
- Аудит контента B2B-сайта: на что я смотрю в первую очередь
- Голос компании в тексте: мой подход к Tone of Voice для B2B
- Как выбирать инструменты и метрики для оценки эффективности B2B-контента
- Как выстроить контентную воронку для сложного B2B-продукта
- Как делать сравнение в экспертной статье: критерии, данные и одинаковые условия
- Как измерять эффект от текстов: простые метрики для B2B-проектов
- Как мы с клиентами формулируем роль контента в их B2B-стратегии
- Как написать страницу, которую одинаково хорошо понимают читатель, Google и нейросети
- Как обновлять экспертную статью: когда перепроверять факты, даты и источники
- Как объяснять сложные термины в экспертном тексте: определение, контекст и границы понятия
- Как привязывать источник к утверждению: цитата, пересказ и атрибуция
- Как редактору работать с B2B-текстами: базовые принципы и ограничения
- Как собрать бриф на текст для B2B-клиента и ничего не упустить
- Как тексты помогают продавать сложные B2B-продукты без давления
- Как фактчекать цифры, даты и результаты кейсов перед публикацией
- Как я работаю с правками и фидбеком от B2B-заказчиков
- Как я работаю с техническими экспертами: процессы, вопросы, форматы
- Как я связываю задачи бизнеса и формат текста: от брифа до публикации
- Как я считаю адекватный объём и глубину текста для сложных тем
- Кейс: как редизайн текстов лендинга увеличил заявки в B2B-сервисе
- Кейс: как серия писем для B2B-аудитории снизила отток клиентов
- Кейс: комплексная контент-стратегия для B2B-продукта от аудита до внедрения
- Кейс: перезапуск раздела «Блог» и рост вовлечённости в нише профессиональных услуг
- Кейс: экспертный блог IT-компании как инструмент лидогенерации
- Коммуникационная архитектура B2B: что это и как я её проектирую
- Контент-стратегия для B2B: из каких блоков она состоит и зачем каждый из них
- Контентные решения для B2B: как я думаю о задачах, каналах и форматах
- Личный стиль редактора в B2B: как сохранить индивидуальность и не навредить бизнесу
- Мои профессиональные принципы как редактора и копирайтера для B2B
- Первичный или вторичный источник: что выбрать для экспертной статьи
- Портфолио B2B-текстов: примеры моих проектов и формат сотрудничества
- Почему B2B-компаниям нужен контент-партнёр, а не просто копирайтер
- Почему контент-стратегия начинается с вопросов, а не с контент-плана
- Профессия B2B-контент-стратега: как она отличается от редактора и маркетолога
- Разбор реальной B2B-коммуникации: почему контент не работает и как его перепроектировать
- Редактура сложных текстов: чек-лист для B2B-материалов
- Роль редактора в построении контентной воронки B2B
- Самодостаточный ответ в длинной статье: как сохранить смысл вне соседнего абзаца
- Согласованность сущностей в длинном тексте: имена, варианты названий, даты и атрибуты
- Структура продающего материала для B2B: разбор на примере реального проекта
- Типичные ошибки в текстах B2B-компаний и как я их правлю
- Услуга «Коммуникационная архитектура B2B»: когда она нужна и что даёт
- Услуга «Контент-стратегия под ключ» для B2B: формат работы и ожидаемые результаты
- Факт, мнение, интерпретация и прогноз: как определить статус утверждения
- Чем B2B-копирайтинг отличается от B2C: разбор на реальных примерах
- Что делать, если источники противоречат друг другу: как разбирать расхождения в экспертном тексте