Редактор для b2b

Портфолио, цены, обсудить задачу

Помогаю бизнесу с коммуникациями в рекламе. Обычно пишу про услуги с высоким чеком и b2b. Погружусь в задачу, предложу решение, подключу авторов и дизайнеров.

СОЗДАЮ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ УСПЕШНОГО МАРКЕТИНГА, ВЫПУСКАЮ ЭКСПЕРТНЫЕ СТАТЬИ И КЕЙСЫ, РЕШАЮ НЕСТАНДАРТНЫЕ ЗАДАЧИ

Разберусь в задаче

Возьму интервью, соберу информацию

Придумаю иллюстрации, напишу текст

Подключу дизайнера и других экспертов

Выпущу готовый продукт

С 2014 года я делал много всего. Делал лендинги, сайты, прототипы. Писал тексты выступлений. Собирал презентации. Запускал курсы. Составлял техзадания для магазинов и приложений. Этот опыт помог развить полезные для заказчиков навыки:

Тексты. Знаю, как выстроить коммуникацию через любой носитель. Редактирую тексты заказчиков.

Иллюстрации. Выхожу за рамки текста и придумываю, как показать предмет разговора через фото, скриншоты, схемы, таблицы, графики, персонажей. Это помогает лучше раскрыть идею, вызывает больше интереса и доверия. Особенно нужно продуктам, чья польза неочевидна.

Интерфейсы. Я проектировал магазины, пошаговые формы, калькуляторы, приложения. Знаю, как сделать интерфейс удобным и дружелюбным, а не раздражающим.

SEO. Шарю на достаточном для своих проектов уровне: собирать семантику, анализировать конкурентов, строить структуру, оптимизировать страницы. Для более серьезных задач подключаю SEO-специалиста.

Основной профиль — лендинги. Именно здесь чаще всего требуются все эти навыки. Делаем с дизайнером под ключ на Тильде.

Обычно ко мне приходят со сложными многогранными продуктами: онлайн-сервисы, услуги для бизнеса, франшизы, производства, большие курсы. Часто продукт стоит дорого, но рынок плохо понимает его ценность.

Посмотрю ваш сайт, лендинг, статью или другой продукт глазами маркетолога и клиента. Покажу, как улучшить структуру, текст, дизайн, подачу.

У меня нет брифов, я обсуждаю задачу на онлайн-встрече. Задаю много вопросов о проекте, аудитории, процессах, контексте и ситуации в целом. По ходу беседы набрасываю решение.

Такое обсуждение задачи позволяет еще до старта договориться с заказчиком о том, что именно мы делаем и на какой результат рассчитываем.

После обсуждения задачи отправлю документ с результатом беседы:

• о чем пишем и для кого
• какие задачи ставим перед текстом
• какое решение видится жизнеспособным
• на какой результат рассчитываем

Этот документ поможет синхронизироваться относительно предстоящей работы. Там же будет предложение с ценой и сроками.

Фиксирую результат — понимание задачи

Волшебный нейрокопирайтинг, премиальный язык и прочая лабуда — это не про реальность. В реальности клиенту до лампочки, какими словами расхваливают достоинства продукта. Его интересует лишь то, как будет решена его проблема.

Текст, иконки, картинки со стоков — это традиционный подход. Он не плохой, но текст редко вызывает доверие, а иконки и абстрактные картинки не сообщают клиенту ничего важного. Даже реальные фото товара не всегда показывают его достоинства.

Убедительно преподнести продукт — задача иллюстраций и текста, то есть наполнения. С плохим наполнением не поможет даже хороший дизайн.

Чтобы вызвать доверие, нужны иллюстрации: фото с нужным посылом, видео, схемы, сканы, скриншоты, таблицы — что угодно, что покажет, как продукт решит проблему клиента. Такой способ подачи — визуальное повествование.

Допустим, у вас модельное агентство. Текст «У нас красивые талантливые модели!» не донесёт этот смысл, а вот видео, которое продемонстрирует и красоту, и таланты моделей, с задачей справится.

Клиент верит лендингу, брошюре и рекламе, если узнает себя и видит ответы на свои вопросы. Упаковать по этому принципу можно любой товар или услугу, даже самую дорогую. Чем глубже клиент поймет, как продукт ему поможет, тем с большей готовностью отдаст за него деньги.

Созвонимся, я расспрошу о задаче, предложу решение, опишу объём работ, стоимость и срок.

Свяжусь в течение дня.